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Channel: 広告効果の測定 –ブランド戦略通信│トライベック・ブランド戦略研究所
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クロスメディアの広告効果測定

コンセプト 複数の広告媒体に広告出稿した場合、相乗効果によって単一の媒体に広告出稿するよりも高い効果が期待できるのがクロスメディアの広告です。 特に、最近はインターネットを情報のハブとして利用する広告戦略が増えています。その一つの表れがインターネット誘導型の広告です。 そこで、広告出稿後のアクセスログ解析によってその効果を測定する手法が用いられるようになっています。...

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コミュニケーション効果の測定

コンセプト 消費者のインターネットでの行動を分析することによって、以下のようなコミュニケーション効果を評価します(図1)。 情報発信を通じて消費者の興味・関心を喚起した度合い インターネットで消費者の興味・関心が増幅していく状況 など 【図1】コミュニケーション効果のプロセス アプローチ コミュニケーション効果を2つの視点から評価します。 インプレッション効果...

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Webサイトの効果測定

コンセプト Webサイトの広告効果としてよく用いられる方法はアクセスログ解析に基づくものです。しかし、実際にはサイト上で申し込み手続きが可能な場合などアクセス解析だけで効果を測ることができるのはむしろ例外で、多くの場合、売上はリアル店舗で実現します。さらに、ブランドイメージへの効果となれば、売上では必ずしも測ることができません。...

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クロスメディアの広告効果測定

コンセプト 複数の広告媒体に広告出稿した場合、相乗効果によって単一の媒体に広告出稿するよりも高い効果が期待できるのがクロスメディアの広告です。 特に、最近はインターネットを情報のハブとして利用する広告戦略が増えています。その一つの表れがインターネット誘導型の広告です。 そこで、広告出稿後のアクセスログ解析によってその効果を測定する手法が用いられるようになっています。...

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コミュニケーション効果の測定

コンセプト 消費者のインターネットでの行動を分析することによって、以下のようなコミュニケーション効果を評価します(図1)。 情報発信を通じて消費者の興味・関心を喚起した度合い インターネットで消費者の興味・関心が増幅していく状況 など 【図1】コミュニケーション効果のプロセス アプローチ コミュニケーション効果を2つの視点から評価します。 インプレッション効果...

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Webサイトの効果測定

コンセプト Webサイトの広告効果としてよく用いられる方法はアクセスログ解析に基づくものです。しかし、実際にはサイト上で申し込み手続きが可能な場合などアクセス解析だけで効果を測ることができるのはむしろ例外で、多くの場合、売上はリアル店舗で実現します。さらに、ブランドイメージへの効果となれば、売上では必ずしも測ることができません。...

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